这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。,市场分析部分。（各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。（各竞争品牌促销活动的比较分析。（各竞争品牌公关活动的比较分析。（竞争品牌订价策略的比较分析。（竞争品牌渠道的比较分析。（公司近年产品的财务损益分析。（公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

(广告策划推广(渠道推广(招商运作等市场营销策划书范文及格式,营销策划书知识了解营销策划书,是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑,用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件:(何事——企业策划的目的与内容。(何人——策划团队与相关人员。广告公司创业计划书公司描述(一)公司名称:(二)公司性质:集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。(三)公司宗旨:以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计。

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